Webマーケティングでアカウントプランナーの仕事とは?必要な資格・スキルさらに年収はどれぐらい?
マーケティングや広告業界では、アカウントプランナーと言われる職種があります。
アカウントだから顧客管理?
いやプランナーって名称が付いているから顧客サービスの企画担当かも・・・。
言葉のイメージからだと、そう考えても不思議ではありませんが、実は広告を扱う営業の仕事です。
営業とは言え、広告の企画から効果測定、広告予算の管理まで、クライアントのビジネスパートナーとして活動するのがアカウントプランナーの役割になります。
アカウントプランナーの仕事内容は企業によりさまざまですが、一般に必要なスキル、やりがい、なるための道のりなどについて解説します。
もくじ
アカウントプランナーの仕事内容
アカウントプランナーは、クライアントの課題を解決するために、広告戦略を立案・実行する仕事です。
具体的には、以下のような業務を担当します。
- クライアントとのヒアリング
クライアントのビジネス課題、商品・サービスの特徴、ターゲット層などを理解するために、ヒアリングを行います。 - 広告戦略の立案
ヒアリングに基づいて、広告の目標、ターゲット層、媒体選定、予算などを決定します。 - 広告制作指示
広告制作チームに具体的な制作指示を行い、イメージを共有します。 - 広告効果の測定
広告配信後の効果を測定し、クライアントに報告します。 - チームフォロー
広告制作チーム、メディアプランナー、営業事務など、さまざまな人と協力しながらプロジェクトを進めます。
アカウントプランナーに必要なスキル
アカウントプランナーは、クライアントの課題解決に貢献する必要があります。
そのために求められるスキルは以下の通りです。
- 論理的思考力
クライアントの課題を分析し、効果的な広告戦略を立案するための考え方は重要です。 - コミュニケーション能力
クライアントやチームメンバーと円滑にコミュニケーションを取るためには欠かせません。 - マーケティング知識
市場動向や消費者の心理を理解するために専門的な知識があると有利です。 - 情報収集能力
最新の広告手法やメディア情報を常に収集し、共有する姿勢は欲しいところです。
アカウントプランナーのやりがい
アカウントプランナーの仕事は、クライアントの課題を解決し、ビジネス成長に貢献できるという大きなやりがいがあります。
また、自分のアイデアが形になった時の達成感は格別です。
さらに、さまざまな人と関わる中で、コミュニケーション能力や人間関係構築スキルを磨くこともできます。
アカウントプランナーになるための道
アカウントプランナーになるために、特別な資格は必要ありません。
一般的には、大学卒業後に広告代理店やメディア企業などに就職し、経験を積みながらスキルを磨いていきます。
大学での専攻は、特に決まっていませんが、マーケティングやコミュニケーションに関する知識を学んでおくと有利です。
アカウントプランナーの待遇
会社員であれば、年収は年齢や経験によって企業の規定が適用されますが、フリーランスであれば、
- 広告予算の一部
- 売上の一部
- 固定報酬
など、柔軟な対応が一般的です。
会社員としての平均年収は約500万円と言われています。
キャリアパスに関しては、企業に属するのではあれば、経験と実績を重ねることでシニアアカウントプランナーやグループアカウントディレクターなど、より責任のある立場になります。
フリーランスの場合は、ひとりで対応できる範囲を超えるようであれば、協力者を募ってプロジェクト化、または起業という道が開けます。
まとめ
「Webマーケティングでアカウントプランナーの仕事とは?必要な資格・スキルさらに年収はどれぐらい?」というテーマで、広告営業に相当するアカウントプランナーについて書きました。
冒頭でも言いましたが、アカウントってログイン情報という先入観があって、まさか広告関連だとは、当初は知りませんでした。
今はWeb広告が全盛ですから、SNS系のアカウントプランナーは引く手あまただと感じます。
しかし一方で、Web広告を嫌う傾向が世界的に発生しているので、アカウントプランナーの課題解決力はますます必要とされるでしょう。
