【SWOT分析】Webマーケティングにおける競合と自社の強み・弱みを明らかにするツールとは
WEBマーケティングは、現代のビジネスにおいて非常に重要な役割を果たしています。
インターネットの普及により、法人個人を問わずオンラインプレゼンスを築き、顧客との関係を構築し、目的を果そうと日夜活動しています。
その中でも注目したいSWOT分析は、WEBマーケターが成功するための強力なツールの一つです。
この記事では、WEBマーケターを目指す人々に向けて、SWOT分析の基本的な概念と活用方法を解説します。
もくじ
SWOT分析とは
組織やプロジェクトの現状把握を行うためのフレームワークであり、内部の強みと弱み、外部の機会と脅威を分析することにより戦略的な判断を支援します。
WEBマーケティングにおいてSWOT分析の重要性については、なにより競合環境や市場の変化に対応するための情報収集や戦略の策定に、非常に役立つからです。
自社の強みを活かし、弱みやリスク脅威を克服するための施策を立案する場合にも、活用することができます。
そもそもSWOT分析は、
- Strengths(強み):優位性や特徴
- Weaknesses(弱み):課題や改善
- Opportunities(機会):成長や進化の可能性
- Threats(脅威):リスクや競争の存在
を明らかにする要素の頭文字を取ったものです。
WEBマーケティングでは、ウェブサイトの最適化、コンテンツ戦略の改善、ソーシャルメディアキャンペーンの計画などで、各要素を考慮しながら戦略を立案するケースが代表的な活用方法になります。
SWOT分析の手順
SWOT分析を実施するための具体的な手順としては、
- 目標の設定
SWOT分析の目的や対象を明確にする - 内部要素の分析
組織やプロジェクトの強みと弱みを特定 - 外部要素の分析
市場や競合の機会と脅威を洗い出し - 要素の組み合わせ
内部要素と外部要素をクロスさせ戦略の方向性を導く - 戦略の策定
SWOT分析の結果をもとに具体的な施策や戦略を立案
という流れが一般的です。
個人がオウンドメディアやアフィリエイトサイトを運用する際には、SWOT分析は役立ちます。
SWOT分析の注意点
SWOT分析の結果は、正確かつ信頼性のある情報に基づいていることが重要です。
データの収集方法や情報源の信頼性を慎重に評価することが問われます。
警戒しなければならないのは、主観的な意見やバイアスが結果に影響を及ぼすことです。
客観的な視点を保ち、事実やデータに基づいて要素を評価することが重要になります。
個人でも利用できると言いましたが、市場や顧客の視点を取り入れることが意外に難しいことがあります。
その際はアンケートやインタビューを駆使して洞察を得ることも考えるとよいです。
SWOT分析では、各要素に偏りが生じることがあります。
強みや機会に焦点を当てる一方で、弱みや脅威を軽視してしまわないように注意が必要です。
その上で、結果に関しては総合的な視点を持つことが重要となります。
表面的な分析にとどまらず、できるだけ深堀りすることを心がけるとよいです。
SWOT分析による戦略の方向性
SWOT分析で得た情報や見えてきたことから、大きく4つの方向性で戦略の構築が可能となります。
- 強みを活かす戦略
競合優位性を持つ要素を強化し、他社との差別化を図る施策やブランディング戦略を検討します。 - 弱みを克服する戦略
教育やトレーニングの提供、パートナーシップの構築、外部の専門知識の活用など、弱みを補うための施策を実施します。 - 機会を最大限に活用する戦略
新しい市場への進出、顧客ニーズへの適合、技術の導入など、機会を活かすための施策を計画します。 - 脅威に対処する戦略
競合対策やリスク管理、革新的なアプローチの採用など、脅威に対処するための施策を実施します。
まとめ
「【SWOT分析】Webマーケティングにおける競合と自社の強み・弱みを明らかにするツールとは」というテーマで、概要について触れました。
あくまでも本記事では概要に触れたに過ぎません。
しかしSWOT分析では、あらゆる業界において用いることができること、個人でも活用できることから、知っておきたい分析手法のひとつです。
フォーマットや事例などは、検索すればいくらで出てきますので、参考にするとよいです。
